哒哒英语被指陷入财务危机：侵犯家长存款或激发挤兑潮
作者:黎昕来源:无冕财经
近日，国内有名财经媒体老虎财经的一篇报道，令少儿英语培训机构“哒哒英语”陷入舆论漩涡。该报道称，哒哒英语可能存在严重的财务问题，并存在过度应用家长存款的问题。客岁哒哒英语准B轮投资方查询拜访发明后拒绝投资，由此导致哒哒英语B轮融资延后大年夜半年。
来自投资圈的消息是，哒哒英语正在渴求下一轮融资，以解决资金的燃眉之急。不过，它的融资过程并不顺利。
尽管哒哒英语否定了上述责备。不过，接洽菩军日坊间流出的一份哒哒英语上半年告白投放费用清单，哒哒英语财务状况恶化的情况，确切不容乐不雅。
▲ 哒哒英语告白投放费用清单，图片来自收集。
据这份被泄漏的告白投放费用清单显示，仅仅在本年3、4、5三个月的时光里，哒哒英语市场告白投放花费就达到了6066万元，而这三个月还只是全年发卖的淡季。据知恋人泄漏，哒哒英语在上半年已经烧掉落了全年70%的市场费用，且转化效不雅不佳。今朝，哒哒英语内部正在评论辩论下半年的预算来源问题。
三个月烧掉落6066万元，哒哒英语下半年资金状空姘忧
实际上，每年的寒暑假以及假期前一个月，才是在线教导告白投放的岑岭弃。忙于扩大的哒哒英语似乎并没有控制住烧钱的节拍，他们在淡季就消费了太多市场预算。
除了市场告白，让哒哒英语烧钱的还有大年夜牌明星代言、日常软文、德律风发卖、线下推介晃荡等市场项目。此外，师资、课程购买以及人力开支也是公司开支的“黑洞”。按照一个季度告白消费6000万元计算，哒哒英语一季度资金消费总量可能跨越1亿元。以此预估，其一年消费的资金总额可能多达4亿元。
▲ 明星孙俪为哒哒英语代言人，图片为哒哒英语官网截图。
然则，哒哒英语以前的融资范围，并无法弥补烧钱带来的巨大年夜洞穴。知恋人士泄漏，哒哒英语如不雅不克不及顺利拿下更多融资，其下半年财务状空嫔能捉襟见肘。
公开的数据显示，大年夜2014年9月开端，哒哒英语一共有过4次小范围融资，每一轮融资都拒绝对外泄漏具体融资额。例如哒哒英语的上一轮B+融资产生在客岁12月，对外传播鼓吹融资额“数亿元”，但据知恋人指出，其实际融资额仅为9000万元人平易近币。在随后长达7个月时光里，哒哒英语并没有拿到新的融资。
令浩瀚投资人担心的，还有半数个行业的担心。据艾瑞数据显示，2016年在线少儿英语市场范围达19亿元，个中VIPKID一家就占据50%以上的范围。哒哒英语、VIPABC、沪江网等数百俭朴业合营瓜分剩下的市场。
另一份公开数据显示，截至2016岁尾，在线教导70%的公司都处于吃亏状况，10%的公司可以或许持平，可以或许盈利的仅占5%，甚至有15%的企业濒临倒闭。在线英语教导的明星企业里，纽交所上市公司51talk2016年吃亏达5.148亿元，且吃亏持续扩大年夜，股价始终在发行价以下。
过度消费家长预付款，或引起挤兑危机
分析人士认为，按哒哒英语猖狂烧钱的速度，以及有限的现金贮备来看，哒哒英语或许已经成为了一家“负资产公司”。在融资不顺利的情况下，这俭朴业可能应用家长预付费的行动，也实属必不得已。
据介绍，今朝哒哒英优绫强节课的单价不算高，但家长却被请求缴纳全行业最高的课程款。1年20680元，全部共186节课；2年36888元，全部共392节课；3年53598元，全部共608节课。也就是说，用户一次性缴纳数万元膏火，覆盖了随后1年到5年的进修。
可以参照的是，即便占据在线少儿英语市场过半范围、付费用户数量跨越10万的VIPKID，他们推出课程包也仅为1万元不到。51talk、沪江网等产品订价也同样比较克制。他们都很少鼓励家长一次性付出将来3-5年的进修费用。
在线教导告白投放岑岭弃还未到来前，哒哒英语就已经消费太多市场预算，单靠此前融资能支撑吗？用户被请求一次性缴纳全行业最高的课程款，会带来什么样的隐忧？
这些来自家长的预付款，并不等同公司账面的现金贮备。一般来说，任何培训机构都不敢大年夜量消费家长的预存的资金。因为一旦家长大年夜范围申请退款，公司有可能陷入灭顶之灾。
此前，过度应用用户存款的现象，曾产生在健身房、美容院、培训班等经营不筹划行业。这些企业一旦因为资金链断裂宣布破产，大年夜量用户前期投买的办事无法兑现，残剩费用又无法退还，由此带来的社会问题经常令有关部分头疼。
即便公司经营状况优胜，一旦提前透支存款的消息激发用户惊恐，大年夜而产生大年夜范围用户“挤兑”潮，相干公司也可能陷仁攀困境。幸好的是，哒哒英语的浩瀚用户今朝还没有感知到词攀类危险，哒哒英语或许还有机会经由过程融资等手段，获得些许喘气空间。
无论若何，对于任何英语培训机构来说，过度消费用户存款都属于牵萝补屋。若何合理控制成本，保持自身的良性运转，而不至于因过度营销、过高成本或不测危机导致资金链断裂，是如今的哒哒英语急需沉思的话题。
